El mercado del comercio electrónico en Argentina se tensó aún más con una denuncia formal presentada por Mercado Libre contra la plataforma china Temu, acusada de publicidad engañosa y prácticas de competencia desleal. La presentación fue elevada ante la Secretaría de Industria y Comercio en medio de un crecimiento histórico de las compras al exterior a través de plataformas digitales.
Según el reclamo, Temu habría difundido anuncios que prometen descuentos extremos —incluidos rebajas de más del 90% o productos “gratis”—, costos de envío ocultos y condiciones que no se explicitan desde el inicio de la operación. Estas promociones, sostienen desde Mercado Libre, pueden inducir a error al consumidor al no reflejar el verdadero costo final de la compra ni los requisitos necesarios para acceder a dichas ofertas.
La denuncia se basa en presuntas violaciones a las normas de lealtad comercial del país y postula que este tipo de publicidad puede afectar la transparencia del mercado digital argentino. Tras la presentación, la Secretaría de Comercio dictó una medida preventiva para que Temu suspenda la difusión de esas campañas publicitarias, aunque la firma china respondió llevando el caso a la Justicia Federal para intentar frenar la aplicación de esa resolución.
El conflicto se da en un contexto de fuerte expansión de las compras online al exterior, que experimentaron un crecimiento de más del 270% en 2025 y alcanzaron niveles récord, impulsadas por la flexibilización de las importaciones y la mayor presencia de plataformas asiáticas en el mercado local. La disputa entre Mercado Libre y Temu expone no solo tensiones competitivas, sino también la necesidad de debatir sobre regulación y transparencia en el comercio digital globalizado.